Cómo encuentran de verdad los titulares de derechos el contenido de marca infractor
La suposición tácita detrás de buena parte del riesgo musical de las marcas es que una sola publicación es demasiado pequeña para que la noten. No es una suposición segura. Los titulares de derechos y los agentes que trabajan para ellos monitorean las redes sociales a gran escala y de forma sistemática, con el mismo tipo de tecnología de reconocimiento de audio que usa una auditoría seria. "Nadie lo verá" no es una estrategia. Es una apuesta contra el tiempo, y es una apuesta que las marcas suelen perder.
El cambio de enfoque: las marcas imaginan la aplicación de derechos como alguien que tropieza con una publicación por casualidad. Se parece más a una búsqueda permanente que recorre a todos, de forma continua, se esté mirando tu cuenta en particular o no.
Cómo funciona realmente el lado de la aplicación de derechos
Los titulares de derechos, los sellos, las editoras y sus socios de monitoreo hacen correr detección a gran escala por las plataformas, comparando el audio de las publicaciones públicas con catálogos de grabaciones propias. La cantidad de seguidores de una marca no la protege, porque el barrido no se fija en el tamaño de la cuenta, solo en si el audio coincide. Y las maneras por las que las marcas suponen que una pista pasa inadvertida, solo unos segundos, enterrada bajo una voz en off, débil de fondo, no vencen esa comparación. Si una persona reconoce la canción, una huella digital suele poder también.
La asimetría, y cómo darla vuelta
El problema estructural es la asimetría. Ellos pueden barrer a todos, y tú por lo general no has barrido a nadie, ni a ti mismo, así que conocen tu exposición antes que tú. El único movimiento que empareja es barrer tus propios contenidos primero, con la misma tecnología, para encontrar lo que ellos encontrarían antes de que actúen. La tasa base es lo bastante alta como para volverlo la opción por defecto: las investigaciones de MatchTune estiman que 53.1% de los videos sociales de marca publicados en el mundo están en riesgo de infracción musical, así que para la mayoría de las marcas la pregunta no es si existe exposición, sino dónde.
Ellos barren a todos. Tú por lo general no has barrido a nadie. Encontrarlo primero es el único movimiento que cambia las probabilidades.
Por qué encontrarlo primero es toda la ventaja
La diferencia entre encontrar tu propia exposición y dejar que un titular de derechos la encuentre es la diferencia entre una remediación acotada y discreta, en tu calendario, y una carta en el de ellos. Los hechos son los mismos en ambos casos. Lo que cambia es el costo y el control, y los dos se inclinan con fuerza a tu favor cuando eres tú quien la encontró.
MatchTune, una auditoría de conformidad musical para marcas, barre tus propios contenidos sociales como lo haría el monitoreo de un titular de derechos, hasta la creación de cada cuenta, y atribuye cada pista a su dueño, para que veas tu exposición antes que otra persona. Lee también: del retiro al juicio, lo que le cuesta a una marca una infracción, y qué es una auditoría musical de redes sociales.