La guía completa de licencias de música para publicidad en redes sociales
Las licencias de música para publicidad en redes sociales son el nivel más estricto de liberación de derechos, y el que las marcas más equivocan. Una canción que puedes publicar de forma orgánica por lo general no está liberada para correr detrás de un anuncio pago, porque la publicidad le exige más a una licencia que una publicación común. Hacerlo bien significa liberar los dos derechos distintos que hay en cada canción, para uso comercial y en medios pagos, por una vía que de verdad los concede. Esta guía explica cómo funciona, y cómo mantener limpia una campaña entera.
El cambio de perspectiva: las marcas creen que “encontrar la música” es la parte difícil y que la liberación es un trámite. En publicidad, es al revés. Encontrar una canción es fácil. Los derechos detrás de ella, y si tu uso previsto cabe dentro de ellos, es toda la cuestión.
Los dos derechos de cada canción
Toda música grabada lleva dos derechos de autor distintos, y un anuncio por lo general necesita los dos.
- La composición, la obra subyacente tal como está escrita, propiedad de los compositores y su editorial. Usarla en un anuncio requiere una licencia de sincronización, o “sync”.
- La grabación sonora, el máster específico que realmente escuchas, propiedad del sello o de quien lo financió. Usar esa grabación particular requiere una licencia de uso del máster.
Libera uno y te olvidas del otro, y sigues infringiendo. Es también por eso que una versión o una regrabación no es un atajo automático: esquiva el máster original, pero la composición sigue perteneciendo a sus autores.
Por qué la publicidad sube el nivel de exigencia
Dos cosas hacen de los anuncios el punto máximo. El uso es comercial, promociona un producto o una marca, que es exactamente lo que las licencias de consumo y de cuenta personal excluyen. Y el uso suele ser de medios pagos, donde el contenido se amplifica con presupuesto y alcanza a un público que el titular de derechos nunca tarifó. En el momento en que promocionas un posteo orgánico, lo mueves de un mundo de licencias a otro, y una elección defendible como posteo orgánico puede quedar claramente expuesta como anuncio.
Una canción liberada para un posteo orgánico no está, por defecto, liberada para el anuncio que haces a partir de él. Promocionar cambia la licencia que necesitas.
Las vías que de verdad liberan una canción
- Una biblioteca de producción o comercial debidamente licenciada, en el nivel que cubre publicidad y medios pagos. Confirma que la licencia incluye explícitamente uso comercial y pago, y no solo orgánico en redes.
- Una licencia directa de sincronización y de máster para una canción comercial específica, negociada con la editorial y el sello, o a través de un servicio que libera las dos. Así es como las marcas usan canciones conocidas en anuncios, de forma legítima.
- Música original o totalmente propia, encargada o hecha internamente, de la que controlas los dos derechos por completo.
Y la vía que no libera nada para un anuncio: el catálogo musical de consumo integrado en la app. Está licenciado para publicación personal y no comercial, lo opuesto de la publicidad.
Mantener limpia una campaña entera
La liberación de derechos no es una decisión de una sola canción, es una práctica de campaña. Define las fuentes permitidas antes de que empiece el trabajo creativo, para que cada canción se elija de un conjunto ya liberado. Libera cada elección específica frente a esas fuentes, y guarda el papeleo, la licencia, su plazo, su territorio y las plataformas que autoriza. Luego verifica la campaña terminada frente a lo que realmente tienes antes de que salga al aire, y vuelve a verificar cada vez que un posteo se promociona o se reutiliza. Es en ese último paso donde una auditoría muestra su valor, al convertir “creemos que está bien” en una respuesta precisa y verificable.
MatchTune, una auditoría de conformidad musical para marcas, identifica la música en tu publicidad social y tu contenido orgánico, atribuye cada canción a un titular de derechos y puede señalar solo lo que queda fuera de las bibliotecas y las licencias que tienes, para que la exposición real de una campaña sea visible antes de que un titular de derechos la encuentre. Lee también: música de consumo o comercial, por qué la biblioteca integrada no está liberada para marcas, y qué es una auditoría musical de redes sociales.