Del retiro a la demanda: lo que realmente le cuesta a una marca una infracción de derechos musicales

Cuando las marcas imaginan el costo de haber usado una canción que no debían, visualizan un posteo con el audio cortado. Ese es el primer peldaño de una larga escalera, y los peldaños de arriba suben rápido. Según la ley de EE. UU., los daños legales por infracción de derechos de autor van de 750 a 30 000 dólares por canción, y pueden llegar a 150 000 dólares por canción cuando la infracción se considera deliberada. Esas cifras son por canción: un uso despreocupado de música, entonces, no es un riesgo, sino varios, apilados.

El cambio de perspectiva: una infracción no se cobra como una multa de tránsito, una tarifa fija y listo. Es una serie de costos que se agravan, y los que más duelen son los que las marcas nunca ponen en la planilla.

Subiendo la escalera

• El posteo silenciado o bloqueado. Alcance perdido, y toda la producción invertida en ese material desperdiciada.
• La campaña paga muerta. Un anuncio retirado en pleno vuelo significa que el presupuesto de medios detrás de él se evapora junto con la creatividad.
• La advertencia (strike). Advertencias repetidas traen límites de publicación, pérdida de monetización y, en el peor caso, el cierre de la cuenta.
• La carta de reclamo. Un titular de derechos o su agente pide un pago, la regularización de la licencia, o ambos.
• Los daños legales o reales. Si llega al litigio, entran en juego las cifras por canción de arriba, o el perjuicio real del titular más las ganancias de quien cometió la infracción.
• Los honorarios legales y el acuerdo. A menudo la cifra más alta en el mundo real, y la que llega hayas tenido “realmente” la culpa o no.
• El costo de imagen. Para una marca cuyo negocio entero es la confianza, una historia pública de infracción puede sobrevivir a cualquier sanción financiera.

Una infracción no es una multa única. Es una escalera, y las marcas siguen presupuestando el primer escalón.

La cifra que nadie pone en el modelo

Este no es un costo de evento raro. La investigación de MatchTune estima que 52.7% del video social de marcas publicado en el mundo corre riesgo de infracción musical: para la mayoría de las marcas, la pregunta no es si la exposición existe, sino dónde. Y cada costo de arriba se deriva de una sola cosa: no saber qué música estabas usando en realidad. La exposición existía desde hacía meses antes de que llegara la carta. La única variable era quién la encontraría primero, tú o ellos. Encontrarla tú mismo convierte una posible sorpresa de seis cifras en una remediación controlada y acotada, a tu ritmo.

Esta es información general, no asesoramiento legal, y los daños dependen de la jurisdicción y de los hechos. Si alguno de los peldaños más altos te parece plausible para tu marca, esa es una conversación para tener con un abogado.

MatchTune, una auditoría de conformidad musical para marcas, te da esa vista anticipada: identifica la música en toda tu presencia social y atribuye la exposición por marca, mercado y periodo, para que trabajes desde lo alto de la escalera en lugar del pie. Lee también: cómo las marcas se llevan advertencias por derechos de autor, y cómo evitarlas.