Musique grand public ou commerciale : pourquoi la bibliothèque intégrée à l’appli n’est pas libérée pour les marques

La musique que vous pouvez atteindre dans une appli sociale dépend du type de compte que vous êtes, et cette différence est toute l’histoire pour les marques. Les plateformes concèdent en général une large bibliothèque pour un usage personnel et non commercial, et exposent une bibliothèque commerciale ou professionnelle distincte, plus réduite, pour les comptes qui font la promotion de quelque chose. Une marque appartient au second groupe. Puiser un titre dans le catalogue personnel, parce qu’il apparaît dans le sélecteur, est l’une des manières les plus courantes pour une marque d’utiliser une musique pour laquelle elle n’a jamais été autorisée.

Le changement de perspective : l’interface donne l’impression d’un laissez-passer. Si l’appli me laisse sélectionner ce morceau, c’est sûrement que je peux l’utiliser. Mais le sélecteur reflète la licence de la plateforme pour un type d’utilisateur, pas votre licence en tant que marque. La disponibilité dans l’interface et l’autorisation pour votre usage sont deux choses différentes.

Le système à deux niveaux, clairement

• Les comptes personnels disposent d’une vaste bibliothèque pour les publications quotidiennes, non commerciales. C’est le catalogue que la plupart des gens appellent « la musique de l’appli ».
• Les comptes professionnels et créateurs-commerciaux disposent d’une bibliothèque commerciale dédiée, en général bien plus réduite, spécifiquement libérée pour un usage promotionnel.

Les tubes que votre équipe convoite se trouvent généralement dans le premier niveau et sont absents du second, pour une raison évidente : les droits d’utilisation d’un tube dans la publicité coûtent cher et n’ont jamais été inclus dans l’accord grand public.

Que l’appli vous montre un morceau prouve qu’elle peut l’afficher. Cela ne prouve pas que vous êtes autorisé à l’utiliser.

Pourquoi les marques tombent dans l’écart

L’écart est invisible au moment de publier. Sur un compte professionnel, un responsable des réseaux sociaux peut tout de même voir ou pouvoir ajouter des titres qui ne sont pas libérés commercialement, ou passer d’un identifiant personnel au compte de la marque sans réaliser que les règles ont changé. Puis un post organique est sponsorisé en média payant, et un choix limite devient franchement commercial. Rien de tout cela ne ressemble à une décision de porter atteinte à des droits. Tout cela est pourtant de l’exposition.

Que faire

• Ne publiez les contenus de la marque qu’à partir de la bibliothèque professionnelle ou commerciale, et considérez le catalogue personnel comme interdit aux comptes de marque.
• Vérifiez le type de compte à partir duquel votre équipe publie réellement.
• Souvenez-vous que la sponsorisation change la donne. L’intention commerciale relève le niveau d’exigence.

Comme les bibliothèques des plateformes et les règles de compte évoluent, vérifiez les modalités en vigueur pour chaque plateforme que vous utilisez plutôt que de vous fier à ce que vous en saviez l’an dernier.

MatchTune, un audit de conformité musicale pour les marques, examine vos publications sur l’ensemble des plateformes et peut ne signaler que les titres qui sortent des bibliothèques et des licences que vous détenez réellement : vous voyez ainsi l’écart réel, et non chaque morceau que vous avez utilisé. À lire aussi : licence musicale sur Instagram Reels, ce que les entreprises doivent savoir.