Comment les titulaires de droits trouvent réellement les contenus de marque contrefaisants

L’hypothèse tacite derrière une grande partie du risque musical des marques, c’est qu’une seule publication est trop petite pour être repérée. Ce n’est pas une hypothèse sûre. Les titulaires de droits et les agents qui travaillent pour eux surveillent les réseaux sociaux à grande échelle et de façon systématique, avec le même type de technologie de reconnaissance audio qu’un audit sérieux. « Personne ne le verra » n’est pas une stratégie. C’est un pari sur le temps, et c’est un pari que les marques perdent le plus souvent.

Le changement de perspective : les marques imaginent l’exécution comme quelqu’un qui tomberait sur une publication par hasard. C’est plus proche d’une recherche permanente qui balaie tout le monde, en continu, que l’on regarde votre compte en particulier ou non.

Comment fonctionne réellement le côté de l’exécution

Les titulaires de droits, les labels, les éditeurs et leurs partenaires de surveillance font tourner une détection à grande échelle sur les plateformes, comparant l’audio des publications publiques à des catalogues d’enregistrements détenus. Le nombre d’abonnés d’une marque ne la protège pas, car le balayage ne se soucie pas de la taille du compte, seulement de savoir si l’audio correspond. Et les moyens par lesquels les marques supposent qu’un morceau passe inaperçu, quelques secondes seulement, enfoui sous une voix off, faible en arrière-plan, ne mettent pas cette comparaison en échec. Si un auditeur reconnaît la chanson, une empreinte le peut généralement aussi.

L’asymétrie, et comment l’inverser

Le problème structurel est l’asymétrie. Ils peuvent balayer tout le monde, et vous n’avez en général balayé personne, vous compris, de sorte qu’ils connaissent votre exposition avant vous. Le seul geste qui rééquilibre, c’est de balayer vos propres contenus en premier, avec la même technologie, pour trouver ce qu’ils trouveraient avant qu’ils n’agissent. Le taux de base est assez élevé pour en faire le choix par défaut : les recherches de MatchTune estiment que 53.1% des vidéos sociales de marque publiées dans le monde présentent un risque d’atteinte aux droits musicaux, donc pour la plupart des marques la question n’est pas de savoir si l’exposition existe, mais où.

Ils balaient tout le monde. Vous n’avez en général balayé personne. Trouver en premier est le seul geste qui change les probabilités.

Pourquoi trouver en premier est tout l’avantage

La différence entre trouver votre propre exposition et laisser un titulaire de droits la trouver, c’est la différence entre une remédiation cadrée et discrète, à votre calendrier, et une lettre au leur. Les faits sont les mêmes dans les deux cas. Ce qui change, c’est le coût et le contrôle, et les deux basculent nettement en votre faveur quand c’est vous qui avez trouvé.

MatchTune, un audit de conformité musicale pour les marques, balaie vos propres contenus sociaux comme le ferait la surveillance d’un titulaire de droits, jusqu’à la création de chaque compte, et attribue chaque morceau à son propriétaire, pour que vous voyiez votre exposition avant quelqu’un d’autre. À lire aussi : du retrait au procès, ce que coûte une atteinte à une marque, et qu’est-ce qu’un audit musical des réseaux sociaux.