Licence musicale sur Instagram Reels : ce que les entreprises doivent savoir

Sur Instagram Reels, ce qu’une entreprise peut légalement utiliser se résume à la bibliothèque musicale dans laquelle elle puise. Instagram concède une large sélection de titres populaires aux comptes personnels et non commerciaux, et une bibliothèque commerciale distincte, délibérément plus réduite, aux comptes professionnels. Si votre marque publie un Reel depuis un compte professionnel, cette bibliothèque commerciale est votre couloir. Le dépasser pour un tube, parce que l’appli vous a laissé l’ajouter, est l’une des manières les plus courantes pour une marque de se retrouver avec une musique pour laquelle elle n’a jamais été autorisée.

Le changement de perspective : le sélecteur de musique de Reels ressemble à une autorisation. Si Instagram me montre le morceau et me laisse l’attacher, c’est sûrement qu’il est libéré. Mais le sélecteur reflète la licence d’Instagram pour un type de compte donné, pas votre autorisation en tant que marque diffusant du contenu commercial. Ce que vous pouvez sélectionner et ce que vous êtes autorisé à utiliser sont deux questions distinctes.

Ce qu’Instagram concède, et à qui

• Les comptes personnels obtiennent le large catalogue grand public, la musique tendance et les tubes que la plupart des gens appellent « la bibliothèque Reels », pour des publications quotidiennes et non commerciales.
• Les comptes professionnels sont orientés vers une bibliothèque musicale commerciale, en général bien plus réduite, libérée pour un usage promotionnel. Les titres populaires qu’une marque convoite réellement en sont souvent absents, pour une raison évidente : utiliser un tube dans la publicité coûte cher et n’a jamais fait partie de l’accord grand public.

Cette asymétrie n’est pas un bug. C’est la réalité des licences qui transparaît à travers l’interface. Le catalogue grand public repose sur une licence qui exclut spécifiquement l’usage commercial, et une marque est, par définition, commerciale.

Que le sélecteur de Reels vous montre un morceau prouve qu’Instagram peut l’afficher. Cela ne prouve pas que votre marque est autorisée à l’utiliser.

Où commence réellement le risque

Trois moments concentrent l’essentiel de l’exposition sur Reels. D’abord, un responsable des réseaux sociaux dépasse la bibliothèque commerciale pour un son tendance parce que « tout le monde l’utilise », en prenant la popularité pour une autorisation. Ensuite, un Reel organique est sponsorisé en publicité payante, ce qui transforme un choix limite en un usage franchement commercial et relève le niveau d’exigence a posteriori. Enfin, la marque repartage ou assemble (stitch) le Reel d’un créateur dont l’audio d’origine n’a jamais été libéré pour un usage commercial, et hérite de ce choix dès qu’il apparaît sur son canal.

Aucune de ces actions ne ressemble à une décision de porter atteinte à des droits. Chacune est un petit geste dans l’appli, fait par quelqu’un qui fait son travail. Toutes constituent une exposition, et elles s’accumulent en silence au fil d’années de publications.

Ce que les entreprises devraient faire

• Ne publiez les Reels de la marque qu’à partir de la bibliothèque commerciale du compte professionnel, et considérez le catalogue grand public comme interdit à la marque.
• Vérifiez depuis quel compte votre équipe publie réellement, car c’est en passant d’un identifiant personnel au compte de la marque que les règles changent en silence.
• Souvenez-vous que la sponsorisation change tout. Un Reel susceptible de devenir une publicité a besoin, dès le départ, d’une musique de qualité publicitaire.
• Vérifiez l’audio des créateurs et des contenus générés par les utilisateurs avant de le repartager sur le canal de la marque, au lieu de supposer que le créateur a obtenu les autorisations.

Comme les bibliothèques des plateformes et les règles de compte évoluent, vérifiez les modalités en vigueur auprès d’Instagram plutôt que de vous fier à ce que vous en saviez l’an dernier.

MatchTune, un audit de conformité musicale pour les marques, examine vos Reels et le reste de vos contenus sociaux sur l’ensemble des plateformes et peut ne signaler que les titres qui sortent des bibliothèques et des licences que vous détenez réellement : vous voyez ainsi l’écart réel, et non chaque morceau que vous avez utilisé. À lire aussi : musique grand public ou commerciale, pourquoi la bibliothèque intégrée n’est pas libérée pour les marques, et la bibliothèque musicale commerciale de TikTok, ce que les marques peuvent et ne peuvent pas utiliser.