Les plateformes que les marques oublient : le risque musical sur Facebook, X, Pinterest et LinkedIn

La plupart des marques surveillent la musique sur les trois plateformes dont tout le monde parle, Instagram, TikTok et YouTube, et laissent le reste de côté. Le problème, c’est que les mêmes règles de droit d’auteur s’appliquent sur Facebook, X, Pinterest et LinkedIn, et que ce sont justement les endroits où la vigilance est la plus faible et la garde d’une marque la plus basse. Le risque musical ne diminue pas parce que la plateforme est plus discrète. Il passe seulement inaperçu.

Le changement de perspective : les équipes traitent les plateformes secondaires comme moins sensibles pour la musique, comme si le droit d’auteur ne s’appliquait que là où sont les tendances. Le droit d’auteur ne sait pas sur quelle application se trouve une vidéo. Un morceau utilisé sans la bonne licence est de l’exposition sur LinkedIn exactement comme sur Instagram.

Pourquoi ces quatre-là portent la même exposition

Un enregistrement et la composition qu’il contient sont protégés quelle que soit la plateforme qui héberge la vidéo. Facebook, X, Pinterest et LinkedIn hébergent tous de la vidéo de marque avec de la musique, et une publication commerciale utilisant un morceau non libéré est de l’exposition sur chacun. L’absence d’un système de réclamation bruyant, à la Content ID, sur certains d’entre eux n’est pas l’absence de droits. Cela veut souvent simplement dire que vous l’apprenez plus tard plutôt que plus tôt.

Là où chacune diffère

• Facebook. Partage les bibliothèques et les règles musicales de Meta avec Instagram, donc la même distinction bibliothèque commerciale/personnelle s’applique, et republier un Reel Instagram sur Facebook emporte la question musicale avec lui.
• X. Peu de bibliothèque musicale intégrée sous licence pour les marques, donc la musique d’une vidéo de marque est en général quelque chose que vous avez apporté, et donc quelque chose que vous devez libérer vous-même.
• Pinterest. Les Idea Pins et la vidéo portent de l’audio aussi, et une marque qui traite Pinterest comme un pur canal d’images peut oublier qu’il y a la moindre question musicale à se poser.
• LinkedIn. L’angle mort du B2B. Les équipes supposent qu’un réseau professionnel se situe comme en dehors des licences musicales, et ce n’est pas le cas. Une publication vidéo avec un morceau tendance derrière est la même exposition là qu’ailleurs.

Le droit d’auteur ne sait pas sur quelle application se trouve la vidéo. Une plateforme plus discrète est une plateforme non surveillée, pas une plateforme sûre.

Pourquoi cet angle mort compte pour un audit

Un audit qui ne regarde que les trois têtes d’affiche laisse des canaux entiers inexaminés, et c’est précisément là que l’exposition latente s’accumule discrètement. Couvrir chaque plateforme où une marque publie réellement est l’objectif, pas un bonus, car le risque que vous n’avez jamais regardé est celui qui remonte en premier.

MatchTune, un audit de conformité musicale pour les marques, couvre les sept plateformes où les marques publient, Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Pinterest et LinkedIn, pas seulement les trois têtes d’affiche, et attribue chaque morceau sur chacune à son propriétaire. À lire aussi : les sons tendance sur vos propres comptes, et qu’est-ce qu’un audit musical des réseaux sociaux.