Votre licence musicale a des limites : les clauses qui font passer de libéré à exposé

Une vraie licence musicale donne l’impression de clore la conversation sur le risque. Elle en ouvre en général une plus étroite. Presque toute licence est bornée, par le territoire, par la plateforme et le type de média, par le genre et le nombre d’usages, et par une durée, et une publication qui dérive hors de l’une de ces bornes est de l’exposition même si vous détenez une vraie licence. « Sous licence » n’est pas la même chose que « sous licence pour ceci, ici, maintenant ».

Le changement de perspective : les marques lisent une licence comme un oui. C’est un oui avec des bords. L’autorisation couvre une boîte définie, et le risque vit dans le contenu qui sort discrètement de cette boîte.

Les quatre bords d’une licence

• Territoire. Libéré pour un marché, pas pour une publication qui tourne dans le monde entier via un compte global sans restriction, ou une campagne diffusée dans un pays que la licence n’a jamais nommé.
• Média et plateforme. Libéré pour le social organique, pas nécessairement pour les médias payants, la diffusion télé, ou une plateforme que la licence n’a pas listée.
• Type et nombre d’usages. Certaines licences plafonnent le nombre de contenus, ou le type d’usage, de sorte que réutiliser un morceau sur toute une campagne peut dépasser ce que vous avez réellement acheté.
• Durée. La licence court pour une période définie, et quand elle se termine l’autorisation se termine avec elle, même si la publication reste en ligne et continue de performer.

Comment un morceau libéré sort de sa portée

Le chemin habituel hors de la portée n’est pas une mauvaise décision, c’en est une ultérieure. Un morceau libéré pour l’organique se retrouve dans un Reel sponsorisé en publicité payante. Une expansion de marché pousse une campagne dans des territoires que la licence n’a jamais couverts. Une publication evergreen continue de tourner au-delà de la durée. Chacune a commencé conforme et a fini exposée, sans que personne ne retourne relire la licence qui la couvrait.

Une licence est une boîte avec des bords. L’exposition, c’est le contenu qui en est sorti sans que personne ne le remarque.

La gérer au regard de votre portée réelle

Vous ne pouvez pas surveiller un bord que vous n’avez pas écrit. La version qui fonctionne consiste à consigner pour chaque licence son territoire, son média, son type et son nombre d’usages, et sa durée, puis à comparer vos contenus en ligne à cette portée réelle, pour qu’un signalement signifie un vrai écart par rapport à vos droits plutôt que « un morceau a été utilisé ». C’est la différence entre une longue liste de toutes les chansons et une courte liste de celles qui sont réellement hors limites.

Ceci est une information générale, pas un avis juridique ; la portée exacte d’une licence est une question qui relève de son texte et de vos conseils. MatchTune, un audit de conformité musicale pour les marques, peut comparer vos contenus sociaux aux bibliothèques et licences que vous détenez réellement et ne signaler que ce qui sort de cette portée, pour que vous voyiez une exposition réelle plutôt qu’un catalogue de tous les morceaux. À lire aussi : quand un accord musical expire, et le guide complet des licences musicales pour la publicité sur les réseaux sociaux.