Música de consumo ou comercial: por que a biblioteca embutida no app não está liberada para marcas

A música que você consegue alcançar dentro de um app social depende do tipo de conta que você é, e essa diferença é toda a história para as marcas. As plataformas em geral licenciam um amplo catálogo para uso pessoal e não comercial, e expõem uma biblioteca comercial ou profissional separada, menor, para as contas que promovem algo. Uma marca está no segundo grupo. Recorrer a uma música do catálogo pessoal, porque ela apareceu no seletor, é uma das formas mais comuns de uma marca acabar usando música para a qual nunca teve licença.

A virada de perspectiva: a interface parece uma autorização. Se o app me deixa selecionar esta música, então eu certamente posso usá-la. Mas o seletor reflete a licença da plataforma para um tipo de usuário, não a sua licença como marca. A disponibilidade na interface e a autorização para o seu uso são duas coisas diferentes.

O sistema de dois níveis, com clareza

• As contas pessoais recebem uma ampla biblioteca para publicações do dia a dia, não comerciais. É o catálogo que a maioria das pessoas chama de “a música do app”.
• As contas profissionais e de criador-comercial recebem uma biblioteca comercial dedicada, em geral bem menor, liberada especificamente para uso promocional.

Os hits que o seu time deseja costumam estar no primeiro nível e ausentes no segundo, por um motivo óbvio: os direitos de usar um hit na publicidade são caros e nunca foram incluídos no acordo de consumo.

O app mostrar uma música prova que o app pode exibi-la. Não prova que você está liberado para usá-la.

Por que as marcas caem na lacuna

A lacuna é invisível no momento de publicar. Em uma conta profissional, um responsável por redes sociais ainda pode ver ou conseguir adicionar faixas que não estão liberadas comercialmente, ou alternar entre um login pessoal e a conta da marca sem perceber que as regras mudaram. Então um post orgânico é impulsionado como mídia paga, e uma escolha limítrofe se torna claramente comercial. Nada disso parece uma decisão de violar direitos. Tudo isso é exposição.

O que fazer

• Publique o conteúdo da marca apenas a partir da biblioteca profissional ou comercial, e trate o catálogo pessoal como proibido para contas de marca.
• Confirme de qual tipo de conta o seu time está de fato publicando.
• Lembre-se de que impulsionar muda a conta. A intenção comercial eleva o nível de exigência.

Como as bibliotecas das plataformas e as regras de conta mudam, confirme as condições em vigor para cada plataforma que você usa, em vez de confiar no que você sabia no ano passado.

A MatchTune, uma auditoria de conformidade musical para marcas, analisa suas publicações em todas as plataformas e pode sinalizar apenas as faixas que ficam fora das bibliotecas e das licenças que você realmente tem, para que você veja a lacuna real, e não cada música que já usou. Leia também: licenciamento de música no Instagram Reels, o que as empresas precisam saber.