Como os titulares de direitos de fato encontram o conteúdo de marca infrator
A suposição tácita por trás de boa parte do risco musical das marcas é que uma única publicação é pequena demais para ser notada. Não é uma suposição segura. Os titulares de direitos e os agentes que trabalham para eles monitoram as redes sociais em grande escala e de forma sistemática, com o mesmo tipo de tecnologia de reconhecimento de áudio que uma auditoria séria usa. "Ninguém vai ver" não é uma estratégia. É uma aposta contra o tempo, e é uma aposta que as marcas costumam perder.
A virada de perspectiva: as marcas imaginam a aplicação de direitos como alguém que esbarra em uma publicação por acaso. É mais parecido com uma busca permanente que varre todo mundo, de forma contínua, estejam olhando a sua conta em particular ou não.
Como funciona de fato o lado da aplicação de direitos
Os titulares de direitos, as gravadoras, as editoras e seus parceiros de monitoramento rodam detecção em grande escala pelas plataformas, comparando o áudio das publicações públicas com catálogos de gravações próprias. O número de seguidores de uma marca não a protege, porque a varredura não se importa com o tamanho da conta, só com se o áudio corresponde. E as maneiras pelas quais as marcas supõem que uma faixa passa despercebida, só alguns segundos, enterrada sob uma narração, baixa ao fundo, não derrotam essa comparação. Se uma pessoa reconhece a música, uma impressão digital em geral também consegue.
A assimetria, e como invertê-la
O problema estrutural é a assimetria. Eles podem varrer todo mundo, e você em geral não varreu ninguém, nem a si mesmo, então conhecem a sua exposição antes de você. O único movimento que equilibra é varrer os seus próprios conteúdos primeiro, com a mesma tecnologia, para encontrar o que eles encontrariam antes de agirem. A taxa base é alta o bastante para tornar isso a opção padrão: as pesquisas da MatchTune estimam que 53.1% dos vídeos sociais de marca publicados no mundo estão em risco de violação musical, então para a maioria das marcas a pergunta não é se existe exposição, mas onde.
Eles varrem todo mundo. Você em geral não varreu ninguém. Encontrar primeiro é o único movimento que muda as probabilidades.
Por que encontrar primeiro é toda a vantagem
A diferença entre encontrar a sua própria exposição e deixar um titular de direitos encontrá-la é a diferença entre uma remediação delimitada e discreta, no seu calendário, e uma carta no deles. Os fatos são os mesmos nos dois casos. O que muda é o custo e o controle, e os dois pendem fortemente a seu favor quando é você quem encontrou.
A MatchTune, uma auditoria de conformidade musical para marcas, varre os seus próprios conteúdos sociais como faria o monitoramento de um titular de direitos, até a criação de cada conta, e atribui cada faixa ao seu dono, para que você veja a sua exposição antes de outra pessoa. Leia também: da retirada ao processo, o que uma violação custa a uma marca, e o que é uma auditoria musical de redes sociais.