Da remoção ao processo: o que uma violação de direitos musicais realmente custa a uma marca

Quando as marcas imaginam o custo de ter usado uma música que não deveriam, elas visualizam um post com o áudio cortado. Esse é o primeiro degrau de uma longa escada, e os degraus acima dele sobem rápido. Sob a lei dos EUA, as indenizações legais por violação de direitos autorais vão de 750 a 30.000 dólares por faixa, e podem chegar a 150.000 dólares por faixa quando a violação é considerada deliberada. Esses valores são por faixa: um uso despreocupado de música, portanto, não é um risco, mas vários, empilhados.

A virada de perspectiva: uma violação não é cobrada como uma multa de trânsito, um valor fixo e pronto. É uma série de custos que se agravam, e os que mais doem são os que as marcas nunca colocam na planilha.

Subindo a escada

• O post silenciado ou bloqueado. Alcance perdido, e toda a produção investida naquele material desperdiçada.
• A campanha paga morta. Um anúncio retirado no meio do voo significa que a verba de mídia por trás dele evapora junto com a criação.
• A advertência (strike). Advertências repetidas trazem limites de publicação, perda de monetização e, no pior caso, o encerramento da conta.
• A notificação extrajudicial. Um titular de direitos ou seu agente pede pagamento, regularização de licença, ou os dois.
• As indenizações legais ou reais. Se chega ao litígio, os valores por faixa citados acima entram em jogo, ou o prejuízo real do titular somado aos lucros de quem cometeu a violação.
• As custas e o acordo. Muitas vezes o maior número no mundo real, e o que chega quer você tenha “realmente” tido culpa ou não.
• O custo de imagem. Para uma marca cujo negócio inteiro é confiança, uma história pública de violação pode sobreviver a qualquer penalidade financeira.

Uma violação não é uma multa única. É uma escada, e as marcas continuam orçando o primeiro degrau.

O número que ninguém coloca no modelo

Este não é um custo de evento raro. A pesquisa da MatchTune estima que 52.7% do vídeo social de marcas publicado no mundo corre risco de violação de direitos musicais: para a maioria das marcas, a pergunta não é se a exposição existe, mas onde. E cada custo acima decorre de uma única coisa: não saber qual música você estava de fato usando. A exposição existia havia meses antes de a notificação chegar. A única variável era quem a encontraria primeiro, você ou eles. Encontrá-la você mesmo transforma uma possível surpresa de seis dígitos em uma remediação controlada e delimitada, no seu tempo.

Esta é uma informação geral, não um aconselhamento jurídico, e as indenizações dependem da jurisdição e dos fatos. Se algum dos degraus mais altos parece plausível para a sua marca, essa é uma conversa para ter com um advogado.

A MatchTune, uma auditoria de conformidade musical para marcas, oferece essa visão antecipada: identifica a música em toda a sua presença social e atribui a exposição por marca, mercado e período, para que você trabalhe a partir do topo da escada em vez do pé dela. Leia também: como as marcas levam advertências por direitos autorais, e como evitá-las.